| 12 Ağustos 2012 |
TRT, Bank Asya'nın sponsorluk anlaşmasının sona ermesinin ardından 1. Lig'e yeni bir isim sponsoru bulmak için kolları sıvadı.
Bankacılık, telekom ve enerji
sektöründeki büyük oyuncularla görüşmeler yapan TRT yönetimi
yeni adaylardan Bank Asya'nın sponsorluk için ödediği tutarın
neredeyse 2 katını yani 10 milyon dolar isim bedeli talep
ediyor.
Liglerin başlamasına çok az bir süre kaldı.
Milyonlarca taraftar Spor Toto Süper Lig ve TFF 1. Lig'in başlaması
için artık gün sayıyor. Futbol çok uzun bir süre önce sadece
futbol olmaktan çıktı, aynı zamanda büyük bir endüstri haline
geldi. Artık herkes bunu biliyor. Dolayısıyla ilk başlama
vuruşuyla birlikte yılda 625 milyon doların döndüğü büyük
bir ekonominin çarkları da dönmeye başlayacak. Bu büyük
ekonominin en önemli gelir kalemini ise sponsorluk gelirleri
oluşturuyor.
Vatan'ın haberine göre; sponsorluk gelirleri
sadece takımların değil, yayıncı kuruluşların da can damarı.
Süper Lig'in ana sponsoru Spor Toto. Ülkenin en popüler ikinci
ligi konumundaki TFF 1. Lig'in sponsoru ise henüz netleşmedi. 1.
Lig'e 2008-2012 yılları arasında sponsor olan Bank Asya, bu sezon
sonunda sponsorluktan çekilme kararı aldı. Son 2 yıldır ligin
yayın haklarını elinde bulunduran TRT yönetimi bunun üzerine
yeni bir sponsor bulmak için harekete geçti.
Fiyat yüzde 80
arttı
TRT yönetimi şu ana kadar aralarında bankalar,
telekom ve enerji şirketlerinin de yer aldığı birçok şirket ve
holdingin kapısını çaldı. TRT Reklam Dairesi Başkanı Altan
Bahadır, “İlgi oldukça fazla. Şu an itibarıyla yerli yabancı
birkaç marka ile fiyat bazında görüşmelerimiz sürüyor”
derken, temel amaçlarının Bank Asya'dan çok daha fazla ödeyecek
bir sponsor bulmak olduğunun altını çiziyor.
Bank Asya'ya
yakın kaynaklardan edinilen bilgilere göre katılım bankası
sponsorluk için yılda 10 milyon lira ödüyordu. TRT yönetimi
şimdi bu rakamın neredeyse iki katını yani 10 milyon dolar (18
milyon TL) talep ediyor. TRT'nin reklam ekibi, şu ana kadar birçok
firmayla masaya oturdu. Bunlar arasında Türk Telekom, Halk Bank,
Vakıflar Bankası ve Azeri Socar var.
Fiyatın bir yıl
içinde 2 kat artmasının nedeni ise Bank Asya'nın sponsorluk
sayesinde elde ettiği büyük başarı.
2008 yılında Dünya
Markalar Liginde yer almayan Bank Asya, futbol dünyasına adım
attıktan sonra kısa sürede önemli bir marka bilinirliğine
ulaştı. Katılım bankası 2010'da dünya markalar ligine 424'üncü
sıradan giriş yaptı. 2011'de ise 19 basamak daha yükseldi ve
403'üncü sıraya yerleşti. Bu da sponsorluk faaliyetinin ne kadar
önemli bir kazanım sağladığının açık göstergesi. Doğal
olarak bu da TRT Reklam Satış ekibini daha fazla ücret talep etme
noktasında cesaretlendiriyor.
Altan Bahadır, sponsor
firmanın isim hakkından çok daha fazlasına sahip olacağını
belirterek şunları aktarıyor: “1. Lig sadece TRT kanallarında
yayınlanan bir organizasyon değil. Anadolu'nun 18 takımının yer
aldığı Türkiye'nin tüm renklerini barındıran ve toplam 311
maçın oynanacağı bu şöleni binlerce kişi stadyumdan,
milyonlarca sporsever ise ekranlardan takip ediyor. Haftanın en az 4
günü görsel ve yazılı medya sponsor firmanın adını anarak
maçları tartışıyor. Bunun tv'lerdeki sn ücretleri ve
gazetelerdeki sütun-cm hesabına göre biz fiyat talep
ediyoruz”
TRT her hafta oynanan 9 maçtan sadece 5 tanesini
yayınlıyor. Kalan 4 maçın farklı bir kanalda yayınlanmasının
gündemde olduğunu söyleyen Bahadır, “Biz, her hafta 5 maçı
canlı ve bant yayınlamayı garanti ediyoruz. Bunlardan 1 tanesi
TRT-1 de olacak.Diğerleri TRT SPOR, TRT 6, TRT HD ve TRT AVAZ'da
olacak. Geriye kalan 4 maçın yayınlanması için ulusal
kanallardan birisini partner alacağız. Bu konuda görüşmelerimiz
var. Netleştiği zaman isim hakkını alan markaya yeni bir yayın
mecrası açmış olacağız.”
3.5 milyon seyirci tribünden
izliyor
- TFF 1. Lig'de normal sezon 34 haftadan oluşuyor.
-
Sezonun ardından play-off maçları oynanıyor.
- Bir sezonda
toplam 311 maç oynanıyor.
- Bu maçlardan 263 tanesi canlı
veya banttan yayınlanıyor.
- Maçlar TRT-1, TRT Spor, TRT-6,
TRT-HD ve TRT-AVAZ olmak üzere toplam 5 kanalda yayınlanıyor.
-
Maçların bir bölümü ve final serisi aynı zamanda TRT
Radyo-1'den de canlı olarak yayınlanıyor.
- 1. Lig
maçlarını tam 3.5 milyon biletli izleyici stadyumlarda izliyor.
